IKEA總部大裁員!為何在台灣還能連10年成長、開新店? | ikea門市
全球家具連鎖通路龍頭IKEA,五月十六日,暌違六年才在台灣開出第六家門市, 緊接著明年第七家就要開幕,在實體成長趨緩下,IKEA為何逆勢加碼在台灣的投資?「投資十億元、創造約三百個就業機會,歡迎IKEA到新北市!」五月十六日,在IKEA(宜家家居[1])新店店開幕式上,新北市市長侯友宜興高采烈地歡迎IKEA新門市落戶。 距離IKEA上次新門市開幕,已是六年前、二○一三年的事了。而如今,除了近期第六家門市盛大開幕外,第七家門市也正在桃園青埔動工中,預計明年開幕,屆時將是全台最大的IKEA。 IKEA過去幾年,在台灣相當低調,如...
全球家具連鎖通路龍頭IKEA,五月十六日,暌違六年才在台灣開出第六家門市, 緊接著明年第七家就要開幕,在實體成長趨緩下, IKEA為何逆勢加碼在台灣的投資?
「投資十億元、創造約三百個就業機會,歡迎IKEA到新北市!」五月十六日,在IKEA(宜家家居[1])新店店開幕式上,新北市市長侯友宜興高采烈地歡迎IKEA新門市落戶。
距離IKEA上次新門市開幕,已是六年前、二○一三年的事了。而如今,除了近期第六家門市盛大開幕外,第七家門市也正在桃園青埔動工中,預計明年開幕,屆時將是全台最大的IKEA。
IKEA過去幾年,在台灣相當低調,如今電商興起,IKEA瑞典總部更宣布,總員工人數要逐步裁減大約五%、七五○○人,並大舉招募電商人才、布局線上。為什麼在台灣實體通路成長趨緩之下,IKEA反而要逆勢展店?
「十年來,IKEA在台每年都是成長。」台灣IKEA市場行銷部副行銷經理吳語涵說。而根據經濟部統計處數據顯示,過去五年台灣整體零售市場年成長率在○.三二%至三.八九%區間,但「在這段時間,我們成長率都超過五%。」吳語涵說。
「新北新莊店假日都擠滿人,北部市場還有很大空間。」吳語涵指出,高於平均水平的成長力道,讓IKEA在台灣採取拓展策略,過去幾年來一直積極尋找合適展店的地點。也因此在一七年,當新北市美河市商場第六度公開標租時,IKEA[2]跌破眾人眼鏡、出手投標,成功標下一至四樓商場經營權,讓原先信心滿滿要將此作為京站百貨第二個據點的日勝生集團,鎩羽而歸。
經營策略維持彈性
瑞典餐廳扮演成長發動機
IKEA新店店營業面積約六千六百坪,「這樣的空間大小,在北部不好找。」戴德梁行董事總經理顏炳立說,美河市商場和捷運共築、有停車場,交通方便,又面向整個大台北消費市場。這也是IKEA...
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