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主題樂園,是伴隨著許多代人成長、帶來歡笑與夢想的產業,隨著「快樂商機」的發酵,在世界各地蓬勃發展著。相較之下,臺灣的主題樂園卻顯得黯淡、不見往日風光。這個產業究竟面臨著哪些問題、未來又將如何發展呢?以下,筆者將帶您一探究竟。 [啟動LINE推播]每日重大新聞通知[1]臺灣主題樂園產業現況:巨頭環伺、寡占卻競爭的市場主題樂園產業具有高度資本密集特性,除創建初期須購置大量遊樂器械外,每年仍需持續支出行銷費用、維護費用,並承擔鉅額折舊。因此,此產業的進入門檻高、容易形成少數廠商寡占的狀況。(圖/維京人酒吧提...
主題樂園,是伴隨著許多代人成長、帶來歡笑與夢想的產業,隨著「快樂商機」的發酵,在世界各地蓬勃發展著。相較之下,臺灣的主題樂園卻顯得黯淡、不見往日風光。這個產業究竟面臨著哪些問題、未來又將如何發展呢?以下,筆者將帶您一探究竟。
[啟動LINE推播] 每日重大新聞通知[1]
臺灣主題樂園產業現況:巨頭環伺、寡占卻競爭的市場主題樂園產業具有高度資本密集特性,除創建初期須購置大量遊樂器械外,每年仍需持續支出行銷費用、維護費用,並承擔鉅額折舊。因此,此產業的進入門檻高、容易形成少數廠商寡占的狀況。
(圖/維京人酒吧提供)
弊端所在:IP結合度差、業態豐富度不足若各大主題樂園都在嘗試鞏固自己的競爭力,為何臺灣的主題樂園產業會如斯不振?筆者認為,以下兩點為癥結所在:
● 未充分整合IP、無法型塑差異性
導入智慧財產(IP),以之強化遊樂園的「主題性」,是世界頂尖主題樂園的共通策略。依照目標客群及遊樂園本身特性的不同,IP可以是文藝風情、影劇情境、卡通形象等型式,是主題樂園差異性與吸引力的重要來源。相較於國際上的產業領導者,臺灣主題樂園對IP的導入多停留在「吉祥物」層次,未充分發展自有IP,而與代理商合作引進的高價值IP又以間歇性「特展」為主要表現形式,以致其對遊樂園的營運貢獻極為有限、無法型塑自身特色,並衍生以下問題:
1.收入結構轉型不力、單位客戶收入貢獻低:以同系列主題樂園中獲利較佳的東京迪士尼樂園為例,其入園遊客花費在週邊商品的開銷約占總支出的35%、約當入園門票的85%,若再計入園內餐飲消費,該比例將分別達到55%及130%。反觀臺灣遊樂園產業的領導廠商,收入仍高度仰賴門票銷售、遊客週邊消費占入園費用的比重僅約20%。
(圖/維京人酒吧提供)
2.客源侷限於臺灣、難以招來海外遊客:由統計數據來看,來臺旅客參與主題樂園遊歷活動的比例近年來約維持在4%、推計入園人次不及總人次的一成,且旅客用於娛樂活動(不含餐食與交通等)的開支也呈現減少...
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