Starbucks星巴克識別設計!公開Logo演變史、字體設計 | 星巴克設計理念
近日星巴克Starbucks不再藏私,2019年在網站上公開[1]團隊的設計成果以及過程,讓大眾能一覽星巴克如何打造既與眾不同、又吸睛的視覺識別(VisualIdentity)/識別設計,解密星巴克的品牌形象如此深植人心的原因為何! 一個品牌的成功,首先就是要有個能讓人記住且過目不忘的LOGO,星巴克就是成功案例之一。在網站上,星巴克將自家Logo從過去到今日大家熟悉的綠色商標演變過程展示出來,從中可知最早的商標為棕色,據傳當時是由一位西雅圖年輕設計師泰瑞・赫克勒取材自16世紀斯堪地那維亞的一座雙尾美人魚木雕發想而來。不過顯為人知...
近日星巴克Starbucks不再藏私,2019年在網站上公開[1]團隊的設計成果以及過程,讓大眾能一覽星巴克如何打造既與眾不同、又吸睛的視覺識別(Visual Identity)/識別設計,解密星巴克的品牌形象如此深植人心的原因為何!
一個品牌的成功,首先就是要有個能讓人記住且過目不忘的 LOGO,星巴克就是成功案例之一。 在網站上,星巴克將自家 Logo 從過去到今日大家熟悉的綠色商標演變過程展示出來,從中可知最早的商標為棕色,據傳當時是由一位西雅圖年輕設計師泰瑞・赫克勒取材自 16 世紀斯堪地那維亞的一座雙尾美人魚木雕發想而來。不過顯為人知的是,星巴克的商標上的角色是「女海妖」 —— 希臘神話中以歌聲引誘水手走向死亡的半人妖女賽蓮(Siren),而非大家定義的美人魚喔!
星巴克在設計網站中就說明道:「Siren 是我們的繆斯、是我們品牌的面孔。她的形象和明顯的字標就是我們最強壯的品牌資產。」可見 Siren 的招牌皇冠、長髮、雙尾,成了星巴克名聲遠播最重要的關鍵。
除了單獨使用 Siren 的 圓形 Logo 外,星巴克也靈活運用「Starbucks」字樣,而 Starbucks 的名稱則源自美國經典小說著作《白鯨記》中,那位愛喝咖啡的大副之名。
以品牌名稱文字配合最能刺激視覺、留下記憶點的色彩,也是星巴克視覺識別其中一個成功的關鍵。星巴克設計團隊以綠色為主調,除了招牌以此顯著示人之外,小自吸管、員工身穿的圍裙,辨識度極高的「星巴克綠」都存在著,也成了星巴克深植人心,並將之推向世界高峰的重要存在。
確立視覺風格後,再加以延伸出黑、白、米色,更會隨著季節而設計出其他富有強烈視覺效果的顏色,以此奠定星巴克鮮明的品牌形象。
有了色彩,字體也是重要的一環。星巴克不選擇傳統手寫字,反而使用三款耐看的字體:Sodo Sans、Lander 以及 Trade G...
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