回到1904:一個日本士兵的臺南日記(三) | 台南重要歷史事件
回到1904:一個日本士兵的臺南日記(三)作者:鄭道聰(臺南市文化協會)臺南市文化協會今年初出版《回到一九〇四》之後,筆者在臺南都會報寫過兩篇文章介紹及評論,第一篇主題是灣生故事,第二篇則以書中「帝國漢文」的文字體例探討近代臺語文的演變,並說明其中隱藏的當時社會發展的文化密碼。此次本篇將說明書中摘錄之各種廣告,希望藉此提引一些想像,讓讀者探索當年臺灣社會的情境。日治時期的女性美妝聖品,新竹白粉。(圖片來源[1])《回到一九〇四》書中摘錄的報紙廣告題材可說是五花八門、琳琅滿目,有煙、酒、藥品、 食品、...
回到 1904:一個日本士兵的臺南日記(三)
作者:鄭道聰(臺南市文化協會)臺南市文化協會今年初出版《回到一九〇四》之後,筆者在臺南都會報寫過兩篇文章介紹及評論,第一篇主題是灣生故事,第二篇則以書中「帝國漢文」的文字體例探討近代臺語文的演變,並說明其中隱藏的當時社會發展的文化密碼。此次本篇將說明書中摘錄之各種廣告,希望藉此提引一些想像,讓讀者探索當年臺灣社會的情境。
日治時期的女性美妝聖品,新竹白粉。(圖片來源[1])《回到一九〇四》書中摘錄的報紙廣告題材可說是五花八門、琳琅滿目,有煙、酒、藥品、 食品、日常用品、機械器具、寫真器材、自轉車……等等,內容豐富足以顯現當時社會生活的樣貌。例如香煙多為進口貨、酒則是日本製啤酒、清酒,一般生活用品有和洋雜貨、罐頭製品、各種藥品、滋養品,其中許多商品至今仍在市面流通,例如花王石鹼、中將湯等物在臺灣也有百年以上歷史。
當時廣告中用詞及行銷方式也常以季節、時事的因素製作內容。例如札幌啤酒廣告,即配合當年日俄戰爭連續而至的捷報,以軍事行動的圖案宣傳商品,還有時計商也會製作戰捷祝賀紀念錶、菓子店也製作捷菓來促銷,風氣所致,在戰爭期間只要有捷報傳來,那幾天報紙總有各行各業祝捷促銷的廣告出現。
這本書的樂趣除了文字必須以臺語文閱讀,令人讀來倍覺親切熟悉以外,翻閱這些廣告亦令讀者有時空旅遊之感;這些百年前的廣告,許多還出現在今天的生活之中,如前述的札幌啤酒、白鹿清酒、資生堂藥品、龍角散等,至今仍是我們常用的酒品、藥品,但廣告地點卻寫著當時臺灣各地路名或商店名,這些前人父祖輩所經歷過的社會情境,似乎透過這些廣告提供了想像浮現在讀者腦海之中。所以看完這本書之後多數人表示會有一種溫馨的感覺,因為發現書中這些百年前的資訊,竟與現在自身的生活有所連結。
現世代臺灣人太需要這種與歷史連結的感覺,因為社會急遽發展,政治體制一直處在不穩定的狀態,國家機器掌握的歷史詮釋權與社會脫節,國民史觀因族群分立亦有許多分歧現象,使很多人並不理解臺灣歷史的進程。事實上理解歷史對多數人來講是一件困難的事情,因為人類歷史像是一條不斷流動的長河,而我們都置身在其中漩渦裡,難以掌握周圍事件的本質與全貌。
《回到一九〇四》這本書以「事實敘述」手法,剪輯了當年報紙史料,提...
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