十年後的艾美(Le Meridian)浪潮又一波台中 | 艾美集團
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A:「欵!你的歌,你的歌!」 P:「十年是一種很玄的東西~~如影隨行,無聲又無息[1]...」 B:「你好煩唷,派屈克!是『思念』啦!話說這幾天錢櫃把好樂迪給併購了~~真High~」 A:「可是我們人在星聚點~~~哈哈!奇怪....我們點的拼盤是不是還沒來?(敲碗中)」XD自從全台第一間的艾美酒店─台北寒舍艾美酒店於2010年進駐台北市信義區[2]之後,陸續有其他台灣業主也有意引進至台灣其他縣市,但十年過去了,時至今日,有的決定延宕(宜蘭展悅艾美酒店[3]),有的持續努力中(花蓮潔西艾美酒店[4]、新竹台開艾美溫泉酒店[5]),有的即將完工開幕(台中李方艾美酒店)。
在這十年的過程中,品牌歸屬從喜達屋酒集團變成萬豪酒店集團,而品牌風格也有所調整與重新定調。先複習一下喜達屋版本的:
艾美酒店(Le Meridien),這個來自法國航空(Air France)於1972年所建立的酒店品牌,在幾經易主整併後,最後由喜達屋酒店集團於2005年納於旗下。早期確實有「美麗殿」的中文音譯名流通,但後來喜達屋集團重新進行全球中譯定名為「艾美」和賦予新的品牌定位:當代藝術(Contemporary Art) 與人文(Culture),並進而推出了「LM100(艾美百分百) 」的計劃,網羅世界各地的文化創意人士與藝術家,以及與當地藝術展覽館合作的「釋放藝術魅力(Unlock Art)」:以房卡作為參觀藝術館的通行證,藉此深化品牌,並豐富品牌內涵。另外,艾美酒店的正大門被稱「藝術之門」,都會經過一番特別設計來彰顯每家艾美酒店獨有的特色。當時的官方網站設計也以黑白二色搭配簡潔俐落的風格為基調,而由下方的「艾美百分百」的影片可喚起當時風格。
「艾美百分百」影片(2012年2月)
而在萬豪酒店集團這二、三年的品牌定位調整後,為了呼應「人人都該有型地探索世界(Everyone should explore the world in style.)」、「品味美好生活(savour the good life)」,並喚回法國航空當時所引領的迷人旅行年代以及深植的法式DNA,使得現今艾美的品牌呈現變得相對地色彩繽紛與活潑,以品味(Savour)「氣泡酒(Sparkling)」(使用氣泡酒的調酒品項)、「咖啡(Coffee)」(意利咖啡)...
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