星巴克-不僅僅是一杯咖啡,而是一種生活方式 | 星巴克產品特色
前言90年代受美式潮流的影響下,連鎖咖啡店以強勢的姿態登陸台灣,有著高品質的咖啡豆與咖啡店內的裝潢氣氛,商品陳列、設計以及產品的展示與人員的服務態度,皆影響著消費者對於企業品牌的感受。強調美國式的消費文化,顧客可以隨意談笑,甚至挪動桌椅,隨意組合。這樣的體驗也是星巴克行銷風格的一部分。星巴克為了將企業經營理念與行銷風格相結合,採取在咖啡店中內與客戶進行交流,特別重視與客戶之間的溝通一、研究動機日前市面上咖啡連鎖四處可見,咖啡種類選擇上大同小異為配合現在生活步調都講求快速方便性,價格方面星巴克...
前言
90 年代受美式潮流的影響下,連鎖咖啡店以強勢的姿態登陸台灣,有著高品質的咖啡豆與咖啡店內的裝潢氣氛,商品陳列、設計以及產品的展示與人員的服務態度,皆影響著消費者對於企業品牌的感受。強調美國式的消費文化,顧客可以隨意談笑,甚至挪動桌椅,隨意組合。這樣的體驗也是星巴克行銷風格的一部分。星巴克為了將 企業經營理念與行銷風格相結合,採取在咖啡店中內與客戶進行交流,特別重視與客戶之間的溝通
一、研究動機
日前市面上咖啡連鎖四處可見,咖啡種類選擇上大同小異為配合現在生活步調都講求快速方便性,價格方面星巴克的咖啡較市面連鎖店高出一倍的價位,必然的在咖啡豆的品質要求也是星巴克主打訴求,在消費者內心卻仍保有品牌忠誠度與品味的認同,咖啡連鎖店的層次為高質感定位;根據聚點商圈生活型態與特色,在內部的裝潢與擺設上加入獨特的巧思,強調的訴求為「live coffee」不單只是喝咖啡而是一種生活的享受與融入,如此強烈的企業識別在消費者留下特有的品牌形象,星巴克利用什麼樣的經營理念吸引消費者對於品味的認同,作為此次研究的動機
二、研究目的
本研究欲了解本研究欲了解地區性星巴克咖啡店顧客之不同消費者價值對連鎖咖啡店所應具備之屬性,瞭解消費者對台南市連鎖咖啡店各種屬性之重要性認知與不同消費者價值對星巴克咖啡店各種屬性重視程度之影響,最終探討消費者價值對前往星巴克咖啡店消費頻率、消費金額之影響。
三、文獻探討
企業介紹
統一星巴克股份有限公司於1998年1月1日正式成立,是由美國Starbucks Coffee International公司與台灣統一集團旗下統一企業、統一超商三家公司合資成立,共同在...
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